Руководство Российской Федерации на всех этажах изо всех сил старается нас мотивировать: санкции сделали нас сильнее, экономика растет, бизнес выходит из тени, вывезенные капиталы возвращаются домой, увеличивается доля импортозамещения. Жить стало лучше, жить стало веселее. Но некачественные подданные смеют отвечать на этот позитив пессимизмом. Дело в том, что в условиях искусственного охлаждения экономики, главным драйвером её роста, кроме ВПК, было потребление потребителей. Это, когда граждане РФ ходят в магазины и что-то там покупают. Так вот, это самое потребление стало сдуваться. Просели, как потребительские расходы, так и его основные компоненты: продовольственные, непродовольственные товары и услуги. В том числе те, которые отпускаются в рассрочку и в кредит.
В 2025 году темпы роста потребительских расходов упали почти вдвое: с 13–14% в январе до 6% к июлю. И это не результат бережливости, а вынужденная мера. Народ не стал меньше кушать - он стал покупать дешевле. То есть переходить на продукты и товары более низкого качества. Многие семьи переходят на ассортимент с минимальной себестоимостью - хлеб, крупы, макароны, дешевое масло, а также полуфабрикаты и продукты длительного хранения. А мясо и фрукты становятся предметом эпизодического потребления. Если так пойдет дальше, то эта категория товаров превратится в экзотику. То же самое с промтоварами. Вместо привычных брендов основная масса россиян выбирает более дешевые аналоги. Это не совпадение, но тенденция. Тенденция системная и неотвратимая. Она отражает не упрямство широких народных масс, не желание испортить серой реальностью взгляд власти через розовые очки. Это прямой результат заботы власти о населении: инфляция, растущие налоги и сборы очень логично привели к снижению доходов, и, как следствие привело ширнармассы к необходимости экономить.
Показатель изменения потребительских расходов получен не с потолка, а на основе данных транзакций клиентов Сбера, которые фиксируют безналичные расходы на продовольственные и непродовольственные товары, услуги, а также общественное питание. Год назад показатель изменения потребительских расходов в РФ был почти в три раза выше, чем сегодня (18,7%). При этом общая тенденция падения потребительских расходов остается неизменной, по крайней мере с осени 2023 года.
Все это никого не бодрит, настроение стремится к нулю и это фиксируют социологи. Выяснилось, что доля ожидающих ухудшения жизни в ближайшие месяцы выросла почти в полтора раза. А число тех, кто всерьез надеется на улучшение жизни упало с 39% до 27%. Опросы Фонда «Общественное мнение» показывают заметное сокращение доли оптимистов, которое явно превышает погрешность замеров. Сегодня менее трети (27%) россиян надеются, что жизнь в стране улучшится в ближайший год. Кстати, в апреле доля ожидающих улучшения ситуации в РФ составляла 39%, то есть почти в полтора раза больше. По сравнению с апрельскими опросами также увеличилось число тех россиян, кто уверен в ухудшении ситуации в стране. Весной 2025 года всего 11% россиян были пессимистами. А сегодня таковых стало уже 15%. Но рядовые граждане-физлица не одиноки.
Повышение НДС с 1 января всерьез заразило хроническим пессимизмом индивидуальных предпринимателей. Они жалуются на рост страховых взносов и обязательных платежей, производители - на новые сборы и акцизы. Также они с тревогой наблюдают тенденцию сокращения доходов их покупателей. На фоне высокой инфляции зарплаты растут номинально, но не компенсируют подорожание базовых продуктов. Покупатели оказались в ситуации, когда стоимость жизни увеличивается быстрее, чем доходы. А производители продуктов питания оказались зажаты между растущими издержками и падающим спросом. Себестоимость растет из-за налогов, логистики, упаковки, коммунальных тарифов, но снижать цены они не могут - это приведет к убыткам и гибели бизнеса. Цены растут, доходы сокращаются, и покупатели вынуждены отказываться от покупок. Такой замкнутый круг грозит обернуться массовыми банкротствами предприятий и сокращением ассортимента на полках магазинов.
В некоторых регионах исчезают отдельные категории товаров, а ритейлеры вынуждены заменять отечественные бренды импортом или продукцией низшего качества. Если тренд сохранится, Россию может ждать продуктовый кризис по аналогии с топливным, который уже ударил по регионам.
Нынешние замеры числа пессимистов и оптимистов в отношении перемен в стране являются наихудшими с 2022 года. И не без оснований. Реальные еженедельные расходы россиян сегодня оказались на минимальном уровне. В августе потребительские расходы оказались меньше прошлогоднего уровня с поправкой даже на официальные показатели роста цен. Поэтому положительные эмоции у россиян сегодня вызывает не покупка дорогих, престижных или брендовых товаров, а экономия на скидках.
Многие вспоминают товарный кризис времен «перестройки». Пустые полки, деньги-бумага, население существует в режиме тотального дефицита. Сегодняшняя ситуация отличается только формой, но не сутью. Наша замечательная власть концентрируется на макроэкономической стабильности и мобилизационных приоритетах, в то время как потребительский сектор хромает на обе ноги и может рухнуть. Так, что картина маслом, когда продукты и товары есть, но купить их некому, встает в полный рост.
Комментарии 0
Оставить комментарий